Drei Jahre nach seinem Start am 1. November 2009 ist HD Plus mit mehr als einer dreiviertel Millionen zahlenden Haushalten zwar erfolgreich aber noch längst nicht unumstritten. Anlässlich des Geburtstags sprach DIGITAL FERNSEHEN mit Geschäftsführer Timo Schneckenburger über erfüllte und unerfüllte Erwartungen sowie über die Pläne für die Zukunft.
Herr Schneckenburger, als HD Plus am 1. November 2009 startete waren sicherlich viele Erwartungen und Ziele mit dem Projekt verbunden. In welchem Maße wurden diese bereits erfüllt und wo sehen Sie Potential für weitere Verbesserungen?
Timo Schneckenburger: Wir selber haben immer an den Erfolg von
Und bevor er überhaupt dafür bezahlt, hat er sogar die Möglichkeit, das Produkt in der kostenlosen zwölfmonatigen Testphase auf Herz und Nieren zu testen. Das alles ohne Abo, Sternchentexte oder automatische Verlängerungen. Gerade im Rückblick muss man sagen, dass die lange Testphase sinnvoll war und ist. Wer sein Programm einmal in HD erlebt hat, möchte das Erlebnis nicht mehr missen. Und natürlich eröffnen sich allein durch die Entwicklung der Empfangssituation weitere Potentiale. Im Augenblick empfangen 18 Millionen Haushalte ihr
Hand aufs Herz. Gibt es bestimmte Sender, die Sie persönlich gern noch im Angebot von HD Plus sehen würden oder sind Sie mit der Bandbreite insgesamt zufrieden?
Schneckenburger: (lacht) Ich persönlich wünsche mir noch einen Kochsender, der auch gutem Wein eine Plattform bietet. Aber im Ernst. Aktuell bilden die 14 Sender ein hochattraktives Portfolio für den Zuschauer, weil nicht nur die reichweitenstärksten, sondern auch gut positionierte kleinere Privatsender dazugehören. Um beim Kochen zu bleiben: Wir bieten damit bereits ein tolles Menü. Natürlich kann dieses mit weiteren erlesenen Speisen und Gewürzen verfeinert werden. Dabei wird es die eine oder andere Überraschung geben. Die kontinuierliche Erweiterung des Senderangebotes ist ein Ansatz, den wir seit unserem Start vor drei Jahren verfolgen.
Im letzten Jahr konnten Sie nach eigenen Angaben einen starken Zuwachs sowohl an zahlenden Kunden, als auch an Kunden, welche die einjährige Testphase nutzen, verzeichnen. In wie weit hat die Analogabschaltung des Satellitenfernsehens für einen Schub bei den Kundenzahlen gesorgt?
Schneckenburger: Die Analogabschaltung war für die gesamte Fernsehbranche ein großer und wichtiger Schritt. Die positiven Ergebnisse: Der Satellit gewinnt weiter an Zuschauern, diese setzen verstärkt auf brillantes Fernsehen - und davon profitiert auch HD Plus.
Die letzten Zahlen wurden Ende Oktober 2012 präsentiert. Verläuft die Entwicklung der Kundenzahlen aus Ihrer Sicht auch einige Monate nach der Analogabschaltung noch zufriedenstellend?
Schneckenburger: Wir können auf eine sehr respektable Entwicklung zurückblicken. Und ja: Gemeinsam mit unseren Partnern bewegen wir uns weiter in die richtige Richtung. Insgesamt nutzen bereits mehr als 2,8 Millionen Haushalte HD Plus. Davon sind über 761.000 zahlende Haushalte, über zwei Millionen befinden sich gerade in der Gratisphase. Für das Jahresende haben wir uns das sehr anspruchsvolle Ziel von einer Million zahlenden Haushalten gesetzt. Dafür müssen wir hart arbeiten und ein wertiges, faires und leicht verständliches Produkt anbieten. Schließlich entscheidet der Zuschauer jedes Jahr aufs Neue.
Eine baldige Preiserhöhung für HD Plus wurde bereits angekündigt. Wann wird diese kommen und wird sie mit einem weiteren Ausbau des Angebots einhergehen?
Schneckenburger: Wo haben Sie das gelesen? HD Plus hat keine Anpassung angekündigt. Aber natürlich kann kein wirtschaftlich agierendes
Einige Sender, die ihr Programm über die HD Plus Plattform verbreiten, senden bislang nur wenige Inhalte in nativem HD. Gibt es von Ihrer Seite aus Anforderungen an die Sender, gewisse Mengen an nativem HD anzubieten? Schließlich dürfte dadurch auch die Attraktivität von HD Plus insgesamt steigen.
Schneckenburger: Zunächst einmal muss ich Ihnen widersprechen. Bereits heute wird ein Großteil der Formate, die vom späten Nachmittag bis in die Primetime bei den HD Plus Sendern gezeigt werden, schon in nativem HD produziert und ausgestrahlt. Darüber hinaus bekommen Sie bei HD Plus alle 14 Sender in HD. Fast in jeder individuellen Empfangssituation verbessert sich das
Vielen Dank für das Gespräch.
Quelle: Digitalfernsehen
Herr Schneckenburger, als HD Plus am 1. November 2009 startete waren sicherlich viele Erwartungen und Ziele mit dem Projekt verbunden. In welchem Maße wurden diese bereits erfüllt und wo sehen Sie Potential für weitere Verbesserungen?
Timo Schneckenburger: Wir selber haben immer an den Erfolg von
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Plus geglaubt. Aber in der Tat gab es im Markt auch skeptische Prognosen. Zunächst einmal gab es ja überhaupt keine Erfahrungswerte, ob ein Geschäftsmodell wie das unsrige, angenommen wird. HD Plus war das erste Angebot, das "HD für private Free-TV-Kanäle" wirklich für alle Marktteilnehmer - Sender, Hersteller, Händler und Zuschauer - wirtschaftlich abbildbar realisiert hat. Das Modell HD Plus hat schließlich bewiesen, dass sich die Entwicklung von Empfangsgeräten lohnt, dass der Handel ein neues Produkt verkaufen kann, und dass die Sender die zusätzlichen Kosten für die parallele Ausstrahlung in HD zumindest teilweise refinanzieren können. Der Zuschauer kann sich für umgerechnet 4,16 Euro im Monat nun den kleinen alltäglichen Luxus eines brillanten TV-Erlebnisses gönnen.Und bevor er überhaupt dafür bezahlt, hat er sogar die Möglichkeit, das Produkt in der kostenlosen zwölfmonatigen Testphase auf Herz und Nieren zu testen. Das alles ohne Abo, Sternchentexte oder automatische Verlängerungen. Gerade im Rückblick muss man sagen, dass die lange Testphase sinnvoll war und ist. Wer sein Programm einmal in HD erlebt hat, möchte das Erlebnis nicht mehr missen. Und natürlich eröffnen sich allein durch die Entwicklung der Empfangssituation weitere Potentiale. Im Augenblick empfangen 18 Millionen Haushalte ihr
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über Satellit - mit steigender Tendenz. Und HD ist für die Zuschauer nun einmal DAS Riesenthema. Hand aufs Herz. Gibt es bestimmte Sender, die Sie persönlich gern noch im Angebot von HD Plus sehen würden oder sind Sie mit der Bandbreite insgesamt zufrieden?
Schneckenburger: (lacht) Ich persönlich wünsche mir noch einen Kochsender, der auch gutem Wein eine Plattform bietet. Aber im Ernst. Aktuell bilden die 14 Sender ein hochattraktives Portfolio für den Zuschauer, weil nicht nur die reichweitenstärksten, sondern auch gut positionierte kleinere Privatsender dazugehören. Um beim Kochen zu bleiben: Wir bieten damit bereits ein tolles Menü. Natürlich kann dieses mit weiteren erlesenen Speisen und Gewürzen verfeinert werden. Dabei wird es die eine oder andere Überraschung geben. Die kontinuierliche Erweiterung des Senderangebotes ist ein Ansatz, den wir seit unserem Start vor drei Jahren verfolgen.
Im letzten Jahr konnten Sie nach eigenen Angaben einen starken Zuwachs sowohl an zahlenden Kunden, als auch an Kunden, welche die einjährige Testphase nutzen, verzeichnen. In wie weit hat die Analogabschaltung des Satellitenfernsehens für einen Schub bei den Kundenzahlen gesorgt?
Schneckenburger: Die Analogabschaltung war für die gesamte Fernsehbranche ein großer und wichtiger Schritt. Die positiven Ergebnisse: Der Satellit gewinnt weiter an Zuschauern, diese setzen verstärkt auf brillantes Fernsehen - und davon profitiert auch HD Plus.
Die letzten Zahlen wurden Ende Oktober 2012 präsentiert. Verläuft die Entwicklung der Kundenzahlen aus Ihrer Sicht auch einige Monate nach der Analogabschaltung noch zufriedenstellend?
Schneckenburger: Wir können auf eine sehr respektable Entwicklung zurückblicken. Und ja: Gemeinsam mit unseren Partnern bewegen wir uns weiter in die richtige Richtung. Insgesamt nutzen bereits mehr als 2,8 Millionen Haushalte HD Plus. Davon sind über 761.000 zahlende Haushalte, über zwei Millionen befinden sich gerade in der Gratisphase. Für das Jahresende haben wir uns das sehr anspruchsvolle Ziel von einer Million zahlenden Haushalten gesetzt. Dafür müssen wir hart arbeiten und ein wertiges, faires und leicht verständliches Produkt anbieten. Schließlich entscheidet der Zuschauer jedes Jahr aufs Neue.
Eine baldige Preiserhöhung für HD Plus wurde bereits angekündigt. Wann wird diese kommen und wird sie mit einem weiteren Ausbau des Angebots einhergehen?
Schneckenburger: Wo haben Sie das gelesen? HD Plus hat keine Anpassung angekündigt. Aber natürlich kann kein wirtschaftlich agierendes
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Preisanpassungen für alle Zeiten ausschließen - auch wir nicht. Vielleicht ist es ungewöhnlich, dass wir damit so offen umgehen. Leider können wir Faktoren wie die allgemeine Preisentwicklung, steigende Energie-, Miet- oder Technikkosten nicht ändern. Eine direkte Relation zur Anzahl der Sender gibt es nicht. Wir bieten heute deutlich mehr als vor einem oder zwei Jahren - zum gleichen Preis. Einige Sender, die ihr Programm über die HD Plus Plattform verbreiten, senden bislang nur wenige Inhalte in nativem HD. Gibt es von Ihrer Seite aus Anforderungen an die Sender, gewisse Mengen an nativem HD anzubieten? Schließlich dürfte dadurch auch die Attraktivität von HD Plus insgesamt steigen.
Schneckenburger: Zunächst einmal muss ich Ihnen widersprechen. Bereits heute wird ein Großteil der Formate, die vom späten Nachmittag bis in die Primetime bei den HD Plus Sendern gezeigt werden, schon in nativem HD produziert und ausgestrahlt. Darüber hinaus bekommen Sie bei HD Plus alle 14 Sender in HD. Fast in jeder individuellen Empfangssituation verbessert sich das
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mit HD und einem entsprechenden Flachbildschirm damit signifikant. Der Zuschauer honoriert das. Die Zufriedenheit von HD Plus Receiver-Käufern liegt laut einer TNS Infratest-Umfrage bei über 90 Prozent. Das registrieren natürlich auch die Sender. Für uns bedeuten solche Ergebnisse aber nicht, dass wir uns auf unseren Lorbeeren ausruhen. Vielen Dank für das Gespräch.
Quelle: Digitalfernsehen
